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年轻人成厨电消费新主力

时间:2021-10-16 14:13:26 来源:泉州晚报
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  数据显示,2021年中国“95后”群体中40.7%的人表示会每周在家做饭,其中,做饭4-10次的比例占49.4%,10次以上的超过13.8%。

  业内人士表示,这意味着以“95后”为代表的新生代用户群体,已成为厨电产品消费主力。他们对新兴厨房电器有着更高的接受度,对厨电产品的需求也更注重功能和产品体验。这使得厨电行业除了功能的实现之外,还要满足个体的体验感甚至是视觉需求。

  厨电新品类持续发力

  Gfk中怡康数据显示,2021上半年家电零售额(不含3C)为4378亿元,其中厨卫占比为26.4%。具体到各品类,传统品类油烟机、燃气灶零售额为197亿、121亿元,与去年同比分别增长23%、20%。从数据可以看出,一度被业内视为家电行业最后“红利高地”的厨电,的确不负众望。

  值得一提的是,新兴品类洗碗机、嵌入式一体机、集成灶零售额分别为52亿元、24亿元、97亿元,对比2020上半年,同比增长33%、65%、67%。

  业内人士表示,数据反映出,新生代消费者的崛起,让厨电消费需求出现更为深刻的变化。对于厨电产品,除了更加苛刻的口味要求外,更加智能简便的操作、与厨房空间的完美搭配等衍生需求也愈发丰富。

  以某知名电商平台为例,1-7月其厨电销售额同比增长超40%,其中集成灶、洗碗机、嵌入式一体机、咖啡机等新兴品类销售增速明显高于厨电行业平均水平。这些更具备差异化卖点的“专精特新”产品脱颖而出,反映出厨电产品从用户需求出发的工业设计、颜色搭配及人性化的功能卖点,已经成为主流。

  业内人士认为,伴随智能家居风口的出现,以及新生代消费者对智能产品的依赖,“智能联动”或将是未来理想厨房的标配,届时,厨电将迈上新的台阶。此外,消费者生活方式的变化、人口结构的调整等机遇接连降临,厨电市场将有更广阔的蓝海待挖掘。而厨电企业的自主研发,也将会有更多新品类来助推厨电市场的壮大。

   “集成厨房”悄然兴起

  尽管厨电行业保持增长态势,但近几年一些传统品类受各种大环境影响增速放缓。这倒逼很多厨电企业在研发新品类以寻找开拓市场路径的同时,将厨电行业的又一个风口“集成化”作为主攻方向。近年来,海尔、美的、老板、方太等家电头部企业纷纷做出相应布局。

  也正是厨电企业对集成灶、集成油烟机、集成烹饪中心等产品类型的不断投入,使得“集成厨房”这一场景化概念在厨电行业内悄然兴起。

  据某家居调研数据显示,中国家庭厨房面积平均只有5平方米,随着生活水平的提升,国人开始对厨房空间升级提出更高要求,这无疑是不少厨电企业加入“集成厨房”行列的一个重要因素。

  相较于传统的单一厨电产品,集成厨电通过集成、嵌入等形式从既有厨房中拓展空间,在功能、形态上集整体设计和烟灶蒸烤等功能于一体,极大提升烹饪效率。

  目前,市面上常见的集成厨电以集成灶、集成烹饪中心和集成油烟机三大产品形态为主,还有集成洗碗机、嵌入式一体机(嵌入式微蒸烤一体机、嵌入式蒸烤一体机等)产品品类。

  业内人士表示,集成厨电是跨越固有领域,将不同品类产品进行功能集成化,进而创造出新形态的产品,并不限于目前市场上常见的品类。未来,在无数国内外企业、新老品牌势力的驱动、追赶下,会有更多集成厨电新形态出现,集成厨电也将迸发出勃勃生机。


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编辑: 赵名扬
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